WIE MAN EIN SEO-AUDIT VERWENDET ,

UM DIE ADWORDSKOSTEN ZU REDUZIEREN

 

Was haben SEO und PPC gemeinsam? Eigentlich ziemlich viel!

In der Tat, wenn es darum geht, organisch und in den gesponserten Spots zu ranken, teilt Google eine Reihe von Algorithmen. Dabei kann Ihnen Ihr Customizer helfen.

Daher können wir einige wichtige Informationen aus unseren Suchmaschinen-Optimierungsbemühungen lernen, um auch die Leistung unserer bezahlten Suche zu verbessern. Bei Problemen hilft Ihnen sicherlich Ihr Customizer weiter.

Der unerfahrene Marketer-Ansatz wäre, die Synergien hier zu ignorieren und einfach noch mehr Geld ihres Chefs auszugeben. Aber mehr auszugeben ist nicht die beste Idee, da Anzeigen mit niedriger Qualität und Zielseiten niedrige Umsätze bedeuten und Ihre Kosten pro Klick erhöhen.

Stattdessen können Sie zur Senkung der CPC-Gebote (mehr Klicks für Ihr Geld) On-Page-Signale nutzen, um den Qualitätsfaktor zu verbessern.

Dadurch können wir konkurrieren, ohne nur die Gebote zu erhöhen und die Konkurrenz zu übertreffen.

 

Mehr Geld ist nicht gleich Gewinn

Wir kennen nicht die genaue Formel für die Berechnung des Qualitätsfaktors, aber wir wissen eine überraschende Menge über die Inhaltsstoffe, die in sie eingehen.

 

Wir kennen diese drei Hauptbestandteile:

Erwartete Klickrate –

eine Vorhersage, wie wahrscheinlich Ihre Anzeige basierend auf historischen und Marktklicks geklickt wird.

Anzeigenrelevanz –

Wie gut entspricht Ihre Anzeigenkopie dem Keyword und der Suchabsicht?

Zielseitenerlebnis –

Stellt Ihre Zielseite Inhalte bereit, die für das Keyword und den Anzeigentext relevant sind, und wie funktioniert die Nutzererfahrung?

Sie können Ihre Qualitätsfaktoren in Ihrem AdWords-Konto überprüfen, indem Sie die folgenden Spalten in der Ansicht “Keywords” hinzufügen:

 

Wie erzielen wir die Ergebnisse für die Zielseite “Unterdurchschnittlich”?

Die ersten Schritte besteht darin, das Problem mit Ihren Zielseiten zu finden, indem Sie ein SEO-Audit durchführen.

Ist es schnell (genug)?

Wir wissen, dass Nutzererfahrung ein wichtiger Faktor ist, wenn Google Ihre Zielseitenqualität bestimmt. Wir wissen auch, dass Google die Seitengeschwindigkeit als grundlegend für die Nutzererfahrung einer Seite ansieht.

Die Beschleunigung von Websites ist wichtig – nicht nur für Websitebesitzer, sondern für alle Internetnutzer.

Also, es liegt auf der Hand, das erste, was Sie beim Audit Ihrer Website betrachten sollten, ist, wie schnell sie ist.

Bei vielen SEO – Audits erhalten Sie eine Ladezeit in Sekunden oder eine Seitengeschwindigkeit in KB / s. Das kann nützliche Informationen sein, aber es ist nicht sehr umsetzbar, besonders wenn Sie nicht wissen, was schnell und was langsam ist. Oder in der Tat, wo Ihre Engpässe sind.

Am besten prüfen Sie die spezifischen Kriterien, die sich auf die Ladezeiten auswirken. Auf diese Weise können Sie bestimmte Probleme beheben.

Etwas über das Netzwerk zu holen ist sowohl langsam als auch teuer.

Bei großen Antworten sind viele Roundtrips zwischen dem Client und dem Server erforderlich.

Diese verzögern sich, wenn sie verfügbar sind und der Browser sie verarbeiten kann, und verursachen außerdem Datenkosten für den Besucher. Infolgedessen ist die Fähigkeit, zuvor abgerufene Ressourcen zwischenzuspeichern und wiederzuverwenden, ein kritischer Aspekt bei der Optimierung der Leistung.

Die gute Nachricht ist, daß jeder Browser mit einer Implementierung eines HTTP-Cache ausgeliefert wird.

Alles, was Sie tun müssen, ist sicherzustellen, dass jede Serverantwort die richtigen HTTP-Header-Direktiven bereitstellt, um den Browser anzuweisen, wann und wie lange der Browser die Antwort zwischenspeichern kann.

Hinweis: Wenn Sie eine WebView verwenden, um Webinhalte in Ihrer Anwendung abzurufen und anzuzeigen, müssen Sie möglicherweise zusätzliche Konfigurationsflags bereitstellen, um sicherzustellen, dass der HTTP-Cache aktiviert ist. Die Größe ist auf eine sinnvolle Anzahl für Ihren Anwendungsfall eingestellt. Der Cache wird beibehalten. Überprüfen Sie die Plattformdokumentation und bestätigen Sie Ihre Einstellungen.

HTTP-Anfrage

Wenn der Server eine Antwort zurückgibt, gibt er auch eine Sammlung von HTTP-Headern aus, die Inhaltstyp, Länge, Caching-Anweisungen, Validierungstoken und mehr beschreiben. Zum Beispiel gibt der Server in der obigen Vermittlungsstelle eine 1024-Byte-Antwort zurück, weist den Client an, sie bis zu 120 Sekunden im Cache zu speichern, und stellt ein Validierungstoken bereit (“x234dff”), das verwendet werden kann, nachdem die Antwort abgelaufen ist. wenn die Ressource geändert wurde.

 

Zwischengespeicherte Antworten mit ETags validieren

TL; DR

Der Server verwendet den HTTP-Header ETag, um ein Validierungstoken zu kommunizieren.

Das Validierungstoken ermöglicht effiziente Ressourcenupdateprüfungen: Es werden keine Daten übertragen, wenn sich die Ressource nicht geändert hat.

Angenommen, 120 Sekunden sind seit dem ersten Abruf vergangen, und der Browser hat eine neue Anforderung für dieselbe Ressource initiiert. Zuerst überprüft der Browser den lokalen Cache und findet die vorherige Antwort. Leider kann der Browser die vorherige Antwort nicht verwenden, da die Antwort jetzt abgelaufen ist. Zu diesem Zeitpunkt könnte der Browser eine neue Anforderung senden und die neue vollständige Antwort abrufen. Das ist jedoch ineffizient, denn wenn sich die Ressource nicht geändert hat, gibt es keinen Grund, dieselben Informationen herunterzuladen, die sich bereits im Cache befinden!

Dies ist das Problem, das Validierungstoken, wie im ETag-Header angegeben, lösen sollen. Der Server generiert und gibt ein beliebiges Token zurück, das typischerweise ein Hash oder ein anderer Fingerabdruck des Inhalts der Datei ist. Der Client muss nicht wissen, wie der Fingerabdruck erzeugt wird. Es muss nur bei der nächsten Anfrage an den Server gesendet werden. Wenn der Fingerabdruck immer noch derselbe ist, hat sich die Ressource nicht geändert und Sie können den Download überspringen.

 

HTTP Cache-Control Beispiel

Im vorherigen Beispiel stellt der Client das ETag-Token automatisch im HTTP-Anforderungsheader “If-None-Match” bereit. Der Server überprüft das Token mit der aktuellen Ressource. Wenn sich das Token nicht geändert hat, gibt der Server eine Antwort vom Typ “304 Not Modified” zurück, die dem Browser mitteilt, dass sich die Antwort im Cache nicht geändert hat und für weitere 120 Sekunden erneuert werden kann. Beachten Sie, dass Sie die Antwort nicht erneut herunterladen müssen, was Zeit und Bandbreite spart.

Wie nutzen Sie als Webentwickler eine effiziente Revalidierung?

Der Browser erledigt alle Arbeit für uns. Der Browser erkennt automatisch, ob ein Validierungstoken zuvor angegeben wurde, hängt das Validierungstoken an eine ausgehende Anforderung an und aktualisiert die Cache-Zeitstempel entsprechend der empfangenen Antwort vom Server. Jetzt muss nur noch sichergestellt werden, dass der Server die erforderlichen ETag-Token bereitstellt. Überprüfen Sie Ihre Serverdokumentation auf die erforderlichen Konfigurationsflags.

Hinweis: Tipp: Das HTML5 Boilerplate-Projekt enthält Beispielkonfigurationsdateien für alle gängigsten Server mit detaillierten Kommentaren für jedes Konfigurationsflag und jede Einstellung. Suchen Sie Ihren bevorzugten Server in der Liste, suchen Sie nach den entsprechenden Einstellungen und kopieren / bestätigen Sie, dass Ihr Server mit den empfohlenen Einstellungen konfiguriert ist.

 

 

Zu den drei Hauptkriterien, die Sie überprüfen sollten, gehören:

Komprimierung:

Das Komprimieren von Dateien auf Ihrer Website mit gzip kann die Zeit zum Herunterladen einer Ressource um bis zu 90% reduzieren.

Zwischenspeicherfähigkeit:

Zwischengespeicherte Assets werden von Ihrem Browser gespeichert, um sie beim nächsten Besuch einer Seite wiederzuverwenden, sodass Sie die Datei bei jedem Besuch nicht erneut herunterladen müssen.

Dadurch kann die Ladezeit einer Seite erheblich reduziert werden – insbesondere, wenn Sie über Assets verfügen, die vor dem Rendern einer Seite geladen werden müssen.

Caching-Regeln für Dateien sollten mit Cache-Control- und eTag-Headern angegeben werden.

 

Landing-Page-Geschwindigkeit-Leistung

Eine andere einfache Lösung besteht darin, die Bildgröße zu reduzieren, bevor Sie sie hochladen.

Bilder:

Verlassen Sie sich nicht auf HTML, um die Größe von Bildern zu ändern – Sie können die Breite und Höhe des sichtbaren Bilds festlegen, aber Sie laden immer noch das Originalbild in Originalgröße, und der Browser verkleinert es dann.

Verwenden Sie Tools wie Tinypng, um JPEG- und PNG-Bilder ohne Qualitätsverlust in der Größe zu skalieren.

Andere Dinge, nach denen Sie suchen sollten, werden Ihre Seiten verlangsamen:

• Inline-JavaScript- und CSS-Dateien
• Zu viele Plugins
• Multiple Analytics und andere Tracking-Skripts
• Mehr als eine Weiterleitung
• Denken Sie daran, dass die Seitengeschwindigkeit nicht nur für Ihren Qualitätsfaktor wichtig ist, sondern auch für Ihre Conversion-Optimierung.

Die meisten Nutzer verlassen Ihre Seite, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert. 40% von ihnen werden nicht mehr zurückkehren.

 

Entspricht es Ihrer Absicht?

Dank Fortschritten bei semantischen Webtechnologien wie der Verarbeitung natürlicher Sprache und maschinellem Lernen ist Google viel besser in der Lage zu bestimmen, welches Ziel oder welche Aufgabe ein Suchender versucht zu konkurrieren und welche Seiten die beste Arbeit bei der Erfüllung dieses Bedarfs leisten.

Dies manifestiert sich am häufigsten in Googles verschiedenen Rich Snippets, Karussells und “Knowledge Panels”, die Sie auf Suchergebnisseiten sehen.

Diese eine SERP hat zum Beispiel vier reiche Ergebnisse für ein Informationsschlüsselwort:

Google SERP Rich Snippets und

Knowledge PanelsSave

 

Was ist also eine Such- (oder Schlüsselwort-) Absicht?

 

Es gibt drei grundlegende Arten:

Navigation:

Diese Personen suchen nach einer bestimmten Website oder Seite, kennen aber die URL nicht. Sie wollen irgendwo hingehen. Denken Sie, Leute googeln “Facebook”. Dies sind Ihre Marken-Keywords.

Information:

Benutzer, die nach informativen Schlüsselwörtern suchen, suchen nach bestimmten Informationen, Meinungen, Antworten auf eine Frage oder Lösung eines Problems. Sie wollen etwas wissen.

Transaktionale Transaktionssuche sucht nach einer Aktion auf der Zielseite. Sie wollen etwas tun.

Für PPC bedeutet das meistens etwas kaufen (kommerzielle Absicht), könnte aber auch eine E-Mail-Anmeldung oder eine Kontaktformular-Einreichung sein.

 

Sie fragen sich vielleicht – was hat das mit dem Qualitätsfaktor zu tun?

Suchabsicht ist in SEO wichtig, aber genauso wichtig für PPC

Die Übereinstimmung des Zielseiteninhalts mit der Suchabsicht ist entscheidend für die Erstellung einer guten, relevanten Zielseitenerfahrung für Ihre Nutzer.

 

Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Zielseite für die Suchabsicht:

Primäre CTA:

Ihr Call-to-Action ist der Grund dafür, dass jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat. Machen Sie sie klar, präzise und verlockend.

Es sollte der Fokus der gesamten Seite sein, also lenken Sie die Benutzer nicht mit fremden Schaltflächen, sekundären CTAs, Popups oder Farbzusammenhängen ab.

Überschrift:  Dies ist Ihr Wertversprechen für den Benutzer. Was hast du ihnen anzubieten?

 

Sie sollten auf jeden Fall Ihr Schlüsselwort hier verwenden, sowie alle Vorteile, Rabatte oder andere Vergünstigungen.

 

Produkt- / Kategorie-Informationen:

Informieren Sie sich über Ihre Produktspezifikationen, was es besonders macht und wie es hilft, Ziele zu erreichen. Sie können hier etwas länger gehen, aber nicht zu lange.

Accurate Messaging:

Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Seite die in Ihrer Anzeige festgelegten Erwartungen erfüllt. Wenn Sie einen Rabatt nennen, zeigen Sie ihn prominent an, wo Nutzer und Google ihn nicht verpassen können (Ihre Anzeige wird sonst wahrscheinlich nicht genehmigt).

Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte für das verwendete Keyword oder die Anzeige relevant sind. Die Anzeige einer Seite mit iPhone-Zubehör entspricht nicht der Erwartung oder Absicht eines Nutzers, der nach “neuem iPhone” sucht.

Weitere Informationen zur Optimierung Ihrer Zielseiten erhalten Sie in der datengesteuerten Liste der empfohlenen Zielseiten.

 

Niedrigere CPCs und höhere Rendite

Die Durchführung eines SEO-Audits wird dazu beitragen, die Geschäftsleistung Ihrer PPC-Kampagnen zu verbessern. Und mit Einblicken aus einer Überprüfung der Website-Geschwindigkeit, der Keyword-Nutzung und der Erfüllung der Suchabsicht können Sie dazu beitragen, den Qualitätsfaktor “Niedriger als der Durchschnitt” zu verbessern.

Die Verbesserung des Qualitätsfaktors verbessert Ihre Wettbewerbsfähigkeit in der AdWords-Auktion. Dies senkt die erforderlichen Gebote und senkt die CPCs, wodurch sich Ihre Rentabilität verbessert.

Wer wusste, dass ein SEO-Audit PPC helfen könnte?

Quelle

 

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Apache HTTP-Server-Standardkonfiguration
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Apache Server-Konfigurationen

Build Status devAbhängigkeitsstatus

Apache Server Configs ist eine Sammlung von Standardkonfigurationen, mit denen Ihr Server die Leistung und Sicherheit der Website verbessern und gleichzeitig sicherstellen kann, dass Ressourcen mit dem richtigen Inhaltstyp bereitgestellt werden und bei Bedarf sogar domänenübergreifend verfügbar sind.

Anfangen

Es gibt ein paar Optionen, um die Apache-Serverkonfigurationen zu erhalten:

Laden Sie das ZIP-Archiv herunter
Installieren Sie sie über npm: npm install –save-dev apache-server-configs

Verwendung

Wenn Sie Zugriff auf die Hauptserverkonfigurationsdatei (normalerweise httpd.conf genannt) haben, sollten Sie die Logik aus der .htaccess-Datei hinzufügen, zum Beispiel in einem <Directory> -Abschnitt in der Hauptkonfigurationsdatei. Dies ist normalerweise der empfohlene Weg, da die Verwendung von .htaccess Dateien Apache verlangsamt!

Wenn Sie keinen Zugriff haben, was bei Hosting-Diensten durchaus üblich ist, kopieren Sie einfach die .htaccess-Datei im Stammverzeichnis der Website.

Beachten Sie auch, dass einige Konfigurationen keine Auswirkungen haben, wenn die entsprechenden Module nicht aktiviert sind. Damit alles wie gewünscht funktioniert, müssen Sie sicherstellen, dass die folgenden Apache-Module aktiviert sind:

mod_autoindex.c (autoindex_modul)
mod_deflate.c (deflate_module)
mod_expires.c (expires_module)
mod_filter.c (Filtermodul)
mod_headers.c (headers_module)
mod_include.c (include_module)
mod_mime.c (mime_modul)
mod_rewrite.c (umschreiben_modul)
mod_setenvif.c (setenvif_modul)

Ausführlichere Informationen zu Konfigurationsdateien und deren Verwendung finden Sie in der entsprechenden Apache-Dokumentation:

https://httpd.apache.org/docs/current/configuring.html
https://httpd.apache.org/docs/current/howto/htaccess.html
Unterstützung

Apache v2.2.0 +

 

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Jeder und jeder ist willkommen, einen Beitrag zu leisten, aber bevor Sie dies tun, nehmen Sie sich bitte einen Moment Zeit, um die Richtlinien zu lesen.

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Lizenz

Der Code ist unter der MIT-Lizenz verfügbar.